Selon l’Internet Advertising Bureau UK (IAB UK), PricewaterhouseCoopers (PwC) et le World Advertising Research Centre (WARC), l’internet serait désormais le premier media en termes de dépenses publicitaires avec 23,5 % de parts de marché contre 21,9 % pour la télévision (période: janvier-juin 2009).

Si l’internet est le seul média en progression, sa croissance est due aux liens commerciaux des moteurs de recherche qui ont progressé en valeur absolue, alors que les annonces classées et les publicités de type «display» ont diminué. Cette performance est d’autant plus remarquable que près de 1,5 milliards de livres ont littéralement disparu du marché publicitaire britannique.
De l’autre côté du channel, les chiffres du premier trimestre 2009 sont différents. Selon l’IREP, les recettes publicitaires en France ont baissé pour tous les médias. Cette baisse s’échelonne de - 28 % pour la presse gratuite à - 7 % pour l’internet, qui enregistre la plus faible baisse. Par ailleurs, la part de marché de l’internet est de 6 % alors que celle de la télévision est de 35 %. Notons que les chiffres de l’IREP ne comptabilisent pas les liens commerciaux des moteurs de recherche.

La question est maintenant de savoir s’il s’agit d’un épiphénomène britannique consécutif à la récession ou d’une tendance durable susceptible de s’étendre à d’autres marchés. Qu’en pensez-vous ?